政治观点的“作秀式”传播

　　参加完“北极会议”后，奥巴马利用在阿拉斯加出口冰川徒步的空当参加了《荒野求生》。作为《荒野求生》的看点之一，贝爷和节目嘉宾以出人意料的方式吃下不同种类的奇葩食物最吸引观众眼球，其中包括浑身长满刺的海胆、水中捕手鳄鱼、令人作呕的天牛、长相怪异的蜘蛛等等让人觉得不可思议的食物，粉丝们称他为“地球食物链顶端的男人”。
　　因此，获知奥巴马将参加《荒野求生》后，社交媒体一片“喧嚣”，网民纷纷议论贝爷会把什么“美味”呈现在这位美国总统面前。而这次奥巴马吃掉了熊吃剩的三文鱼。　　
　　对于奥巴马来说，参加贝爷的娱乐节目显然并非单纯为了放松。在出口冰川，奥巴马考察了受全球气候变暖冰川加速融化的场景和气候变化对当地人生活的影响。他希望借助《荒野求生》的影响力，向公众传递积极参与应对气候变化行动的信息。
　　为什么政治人物越来越多的寻求娱乐媒体的渠道来传播观点呢？
　　传播心理学认为，媒介信息如果不合受众心理便会被在最外层被拒绝，得不到注意。这是受众心理选择过程的第一个环节。受众往往从自己原有的意见、兴趣和观点出发，将自己“暴露”在经过选择的传媒及其内容面前。受众更倾向于接触与原来态度较为一致的信息，而尽量回避那些与自己意见不合的信息。这样，对于传播者来说，最为重要的是使自己传递的信息对受众更具吸引力。这也抓住了受众的“猎奇心理”。
　　为确保信息传递到受众面前，信息需要具有以下特点：
　　1.易得性。所传播的信息必须能使受众以轻易的方式获得。比如高收视率的娱乐节目。
　　2.对比性。与环境中其他部分形成鲜明对比常常可以吸引受众。总统身份参加一个现下特别火的猎奇节目并吃掉了熊剩下的三文鱼。
　　3.报酬与威胁。受众能灵敏地感知和记忆那些有利于自己需要和兴趣的信息。而对于那些可能危及自己的警告性信息则会特别的戒备。这次奥巴马秀在传播自己观点同时，也受到了媒体多方对他的“作秀”质疑。
　　上海心潮心理咨询中心 顾歌心理专家团队 心理咨询师立木选编