损失厌恶：损失的心理价值要大于收益

　　在童年记忆中，最开心的事就是能收到好多压岁钱，爷爷奶奶叔叔阿姨……总之亲戚们给的压岁钱拿在手上足足有一摞。可这些钱还没被捂热，就会被家长巧立名目地收走（“妈妈替你保管哦！”）。压岁钱这一来一去，你感觉大过年的特别不痛快，“早知道要收走的话，还不如不要呢”。然后，为了安抚受伤的你，爸爸又许诺明天带你去游乐场玩。可到了第二天，爸爸因为临时有事而没有履行诺言。你感到无比痛苦，幼小的你流下了委屈的泪水。
　　事实上，压岁钱一来一去，你并没有损失什么，心理专家问，为什么你会比没收到压岁钱时还要不开心呢？面对许诺，为什么希望越大失望也越大呢？
损失厌恶：丢钱比赢钱带来的心理影响更大
　　在回答之间，我们先来玩一个游戏：
　　游戏中，你有50%的概率赢100元，还有50%的概率输100元。请问你愿意参加这个游戏吗？
　　如果你拒绝参加，那么你和大部分人的选择是一样的。作为行为经济学开创者的丹尼尔・卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯・特维尔斯基（Amos Tversky）教授，通过研究这一游戏，在1979年的论文中提出了损失厌恶（loss aversion）这一概念。人们讨厌损失，由损失引发的负效用，要大于由等量收益引发的正效用，这意味着损失的心理价值要大于收益的心理价值。
　　我们为什么会拒绝上面的游戏呢？因为输赢的概率都是50%，而输100元的痛苦程度要大于赢100元的开心程度。也就是说，这个游戏的预期效用是负数，所以我们拒绝了它。
　　试着问自己一个问题：想要平衡可能损失的100元，你需要得到最少多少元的收益呢？心理专家在之后的研究中发现，大部分人的答案是约200元，也就是损失的2倍。这个倍数也被定义为损失厌恶系数。还有几个实验也对这个系数做过估计，它们大多落在1.5-2.5之间。这意味着，损失在心理中所占的权重约是收益的2倍。
　　上海心潮心理咨询中心（心灵花园/顾歌工作室）上海心理咨询师 选编