关于光环效应这个在日常生活中是比较常见的,其中在消费心理学、广告心理学更是对此有广泛的研究和应用。
一则简单的广告就能说明这个问题,成龙先生是一位在国际上都享有盛誉的大明星了,他代言的一则洗发产品是非常受欢迎的,但是说实话在成龙做广告代言之前谁会选择这款产品呢,销量怎么会有这么高呢,产品还是一样的产品,只是因为大家对成龙先生更熟悉更信任,他说这个产品不错,他的粉丝或者喜欢他的人也会相信他说的这个产品是很好,也许这款产品你从未使用过,也从未听说过,但是当你路过这款商品的时候你会更倾向于选择它。这就是明星的光环效应,你觉得成龙好就会连他代言的产品也觉得好。
范冰冰也是无数宅男的梦中情人,也许在很多人眼里范冰冰都是一个不是五谷杂粮的神一般的存在,为什么会有这样的想法呢?因为范冰冰出现的任何场合,即使是他的电影电视剧里都是一贯的美女装扮,人们眼里出现的范冰冰都是美好的形象,所以对她的想象也是美好的,即使光环背后的她也是一个普通的需要吃饭喝水上厕所的人类。
难道只有明星身上才有光环效应吗?当然不是。
光环效应又称”晕轮效应”,属于心理学范畴,是指当认知者对一个人的某种特征形成好或坏的印象后,他还倾向于据此推论该人其他方面的特征。本质上是一种以偏概全的认知上的偏误。晕轮效应也愈来愈多地被应用在企业管理上,其对组织管理的负面影响主要是体现在各种组织决策上
上海心潮心理咨询中心 顾歌工作室/心灵花园 何秋雨原创
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